горошины мини-советов для Заказчиков и не только для них

МИНИ-секретики, мини-советики, мини-хитринки. Кто-то это все уже знает, кто-то узнает что-то полезное. Старался писать просто и коротко. Может быть и понадобится Вам, чтобы было поменьше трудностей в работе... Буду сюда закидывать по 10 штучек. Они без какой-либо последовательности... поэтому и похожи на горошины

 

21. Замена-измена...

Вы помните свою первую любовь? Помните, как кипела кровь от одного только прикосновения и даже от простой мысли о человеке? Помните-помните, не краснейте, даже если женаты/замужем за другим человеком. Сегодня разговор о том, самом первом, самом классном впечатлении и чувстве. Представьте, попросили вы творца сделать вам дизайн рекламной продукции. Предположим – буклет о фирме. Четко поставленная цель, грамотное и обоснованное объяснение вашей позиции на рынке. Подробно описано «что именно» вы хотите сказать этим буклетом. Творческий человек, переварив все это, родил вам продукт дизайна. Вы получили и начали обычное обсуждение. Всё вам нравится вроде, но хочется тут поменять шрифт текста, тут заменить картинку, тут убрать этот цвет, заменив его на другой. Все вроде закономерно – требование Заказчика закон. Но закон и другой момент - труд и опыт дизайнера тоже заслуживает внимания. Как и любое профессионально выполненное задание - есть итог размышлений и кропотливой работы человека. Иногда Заказчику невдомек, что обычное, на первый взгляд, пожелание заменить теплый цвет на холодный – даст совершенно другую нагрузку зрителю. И там, где необходимо действие и отклик – зритель наоборот расслабляется и анализирует. Или там, где необходимо заявить о высоком статусе фирмы – Потребитель отворачивается - видя неадекватную для него подачу. Как и в любом деле, есть свои тонкости и скрытые профессиональные заморочки. И если вам важна отдача от выкупленного творческого продукта – снизойдите хотя бы до того, чтобы выслушать обоснованные разъяснения самого творца. Лишь после этого, если вас не удовлетворили объяснения – требуйте внести Ваши правки по цвету, шрифту, картинкам и прочим деталям дизайна. Я это называю грубее: не превращайте макет-идею в г...о, даже из самых «добрых» амбициозных побуждений. Так что ваши деньги - тоже имеют своеобразный цвет, хруст и назначение, но главное они не должны быть потрачены впустую.

 

22. От кого шифруемся то, господа?

Немного о логотипах. Как и любая рекламная продукция преследует свои определенные цели. Своего рода это есть ссумированные знак и герб фирмы. Но некоторые «умные» Заказчики так стремятся зашифровать в логотип свое видение мира, что на конечном варианте перед взором предстает непонятное графическое изделие. И оно понятно только самому заказчику. Но долгая война на рынке приучила его принимать только свои решения и свое видение мира. В этом ничего плохого нет, если не думать о несчастном потребителе. И вряд ли он будет сидеть перед логотипом и расшифровывать идеологию и мысли, вложенные в него. Для него важнее ассоциации и теплый визуальный контакт от изделия. Он сделает только один взгляд – который скажет о соответствии того, что видит и того, что думает, знакомясь с фирмой. Но факт остается фактом – заказчик иногда уверен, что начерченный Именно его рукой значочек есть Шедевра Знакового Видения Фирмы. И если он - упертый Заказчик, он так и сделает. И только со временем, слыша высказывания мнения по поводу некорректности - он поймет о своем сумасбродстве. И одному богу известно, сколько денег он успеет вложить в этот логотип (регистрация, афиширование и проведение рекламных кампаний). Так что шифроваться - это хорошо, если вы не хотите быть узнанным и понятым.

 

23. За видные мелочи голосуем...

В погоне за большими площадками есть смысл напомнить Заказчику о целях менее масштабных, но иногда в силу своей направленности гораздо эффективнее. Вот маленький пример. Как быть уверенным, чтобы вас заметили? Дайте такую возможность. Представьте водителя за рулем. Часто ему необходимо срочно записать телефончик барышни, которую подвозил. На чем он запишет? На автоблокноте, прилепленным к бардачку. А на блокноте логотип вашей фирмы и добрый слоган или прикольный дизайн, дающий заряд бодрости. Ну и, конечно, минимальный блок рекламной информации. Тему сию можно раздвигать бесконечно, когда понимаешь, что Человечество стремится к удобству и комфорту. Так станьте тем, кто дарит такое удобство. Так что стоит подумать о Комфорте другого, если ко всему прочему приносит комфорт вашему благосостоянию.

 

24. Сезонные мысли...

Полезно знать о временах года, когда вы планируете размещать щитовую рекламу. Летом многие щитовые площадки становятся слепыми (деревья, листва и всякое такое). Некоторые практически заметны лишь в непосредственной близости. А проезжая мимо просто невозможно зачитать всю полезную информацию. И если вы нашли в себе такую возможность как размещение на улице – будьте добры проверьте это место. Именно то место где вам предлагают вывесить Вашу рекламу. Съездите и прикиньте привлекательность арендуемого щита. Оцените это место с точки зрения Потребителя. И если вы увидите, что щит «мертвый» - смело отказывайтесь от этого места. Лучше отказаться вообще от такой рекламы, чем выбрасывать деньги на листву. Не говоря уже о том, что и сам цвет макета тоже будет активен, если выбран с учетом сезона. Скажем зеленый щит среди зеленых деревьев вряд ли будет шибко заметным. Так что если уж платить деньги, то не грех посмотреть в какое место они вкладываются.

 

25. Хозяин сайта – барин байта.

Многое в нашем мире продается и продается быстрее, если работает умная реклама. Сегодня несколько слов о рекламе в Интернете (баннеры, текстовые блоки, рекламные статьи, размещаемые на популярных и тематических сайтах, реклама с помощью поисковых систем и каталогов, реклама в списках рассылки, публикации на новостных сайтах). Всё это лавиной выливается на пользователя. Предположим, что Пользователь попал-таки к вам на сайт. Вот здесь можно рекламировать полноценно и эффектно. Можно показать товар лицом. В отличие от печатных и прочих средств тут нет особых ограничений. Раз уж у вас есть сайт, то воспринимайте его как Личную Рекламную площадку. Выжимайте из этого все что можно. Не ограничивайтесь рассказом о фирме и ценах на услуги. Если вы продаете унитазы – расскажите о них. Расскажите так, чтобы вас ценили за уважение к Потребителю. Заставьте его приходить на ваш сайт постоянно. Введите в сайт элемент неожиданности. Заинтересуйте, удивите, «привяжите» его к сайту. Проводите розыгрыши призов, вводите скидки постоянным Пользователям. Проводите опросы. Узнавайте, о чем думает Потребитель. Все это позволит вам удачно и грамотно строить бизнес. Здесь, на своем сайте, Вы - хозяин электронного СМИ. Так что если уж быть Хозяином собственного рекламного средства – будьте интересным, внимательным, умным.

 

26. Одна бабушка сказала...

Даже просто владеть информацией – уже полезно и выгодно. Вполне возможно вы слышали о таком способе продвижения, как рациональное использование слухов. Слухи распространяются гораздо быстрее и дают гораздо больше эффекта, чем большинство других средств рекламы. Конечно, для этой цели пригодны лишь специалисты разговорного жанра. Выбирается удачное время и транспортное средство общественного типа (автобус, троллейбус). Выбор маршрута можно проводить с учетом расположения фирмы (магазина, склада). Профессиональные распространители начинают скидывать информацию. Достоверность и уровень слуха это на совести заказчика. Но ничто так не влияет на сознание человека, как возможность эксклюзивно воспользоваться информацией. При нынешнем массированном рекламном потоке на ВСЕХ, воздействие из уст в уста – дает иногда мощный эффект. Информация сказана по секрету. А сказать можно все, что угодно. Иногда данный ход используется даже в борьбе с конкурентами. Что опять же, на совести заказчика. Но скажем слух о том, что в фирме сегодня приедет Путин и там по этому случаю выкинут недорогой Дефицит – может сыграть на посещаемость. Но, как и любая рекламная акция, должна быть тщательная акция. Самое главное, чтобы посетив вашу Бизнес-точку посетитель все же ушел довольный и не жалел о потраченном времени. А вот это уже заслуга именно Ваша – Заказчика – обеспечить удовольствие Посетителю. Так что, слухи бывают и прибыльными…

 

27. Получите по полной...

Вы утвердили макет, и, заплатив за него, получили на руки электронный носитель с версией продукта. Все отлично и хорошо. Все довольные. Творческое изделие пошло в массы. Принося вам успех и удовлетворение. Макет всем нравится, и вы видите, что деньги вложены не зря, а очень даже успешно. Проходит некоторое время, и вы решаете выйти на новый виток – сделать себе что-нибудь посерьезнее и помощнее. Стиль и подача, которая вам принесла удовольствие, вполне вас устраивает. Но неприятности начаться могут именно здесь. Пришли вы к творческому работнику (к другому) и говорите – сделай мне красиво. Вот текст, картинки. А вот - мой старенький буклетик для примера. Хочу, мол, те же шрифты, те же цвета. На что Новый Дизайнер может и руками развести. Нет у меня, мол, такого шрифта. Существует огромное количество шрифтовых гарнитур, которые довольно легко заиметь. Но бывают такие случаи, когда попадется редкий шрифт с редким начертанием. И если Ваш любимый шрифт из разряда этих, то, вполне возможно, будут трудности. Но все бы было бы гораздо проще. Проще – если бы тот самый буклетик был записан вместе со шрифтами, которые использовались при верстке макета. Поэтому не ленитесь спрашивать (когда получаете Электронный диск с макетом) – что записано? И помните, кроме самого сверстанного макета, необходимо заполучить используемые иллюстрации, шрифты и всё компоненты… Так что, раз уж вы платите - то получите все, что причитается…

 

28. Образец подражания...

Станочники-типографские - уникальные люди. Иногда из самого некрасивого макета они могут сделать изумительную конфетку. Много несложных операций, позволяющих внести оригинальные новинки в дизайн и макет (всевозможные вырубки, покрытие отдельных частей глянцевым или матовым лаком и пр.). Но всегда полезно знать Заказчику, что если он утвердил дизайн макета (подписав, скажем, распечатку на фотобумаге) – то именно эта распечатка должна идти к станочнику. Именно его огромный опыт позволит отпечатать тираж, максимально приблизив его к утвержденному макету. Распечатка будет служить отправной точкой по доводке цвета и всего тиража. Станочник, как никто другой, знает, как, каким способом можно получить тот или иной цвет. И даже если тираж изготавливается на сложной бумаге (картон, рифленое покрытие и т.д.) отличной от дизайнерской фотобумаги, станочник всегда сможет, используя свой опыт сделать именно то, что хочет видеть Заказчик. Так что получить желаемый результат можно, если отдать станочнику оригинал распечатки, чтобы он знал, что вы ждете от отпечатанного тиража.

 

29. Предупреждая события...

Работу над полиграфическим изделием можно разделить на несколько этапов. Что происходит, когда макет, купленный Заказчиком, попадает в руки печатника? Многие уже знают, что один и тот же макет после разных станков будет хоть немного, но отличаться (не будем говорить о качестве печати). Будет «плавать» оттенок. Даже в пределах одного тиража можно разглядеть отличия в оттиске, который был в начале работы станка и в его конце. На это влияет много факторов: профессионализм станочника, качество и характеристики (влажность, масса, поверхность) бумаги. Кроме всего этого есть еще нюанс, влияющий на конечный результат. Чтобы быть морально готовым к увиденному тиражу, Заказчику достаточно понимать, что дизайнерская распечатка макета на хорошей фотобумаге будет отличаться от типографского оттиска на картоне. Все решаемо и все поправимо, профессионалы на типографском станке четко представляют, какой печатный продукт они получат на выходе. Достаточно им поставить цель – и они отпечатают (используя свое мастерство) восхитительно даже на картоне. Так что, всегда полезно сопровождать макет своими пожеланиями, чтобы потом не разочаровываться картонным тиражом.

 

30. Айсберг

Каждый знает, как выглядит Айсберг. И каждый знает, что основная часть этого сооружения находится под водой. Размер подводной части иногда просто огромный. Когда Заказчик видит готовую творческую вещь – он любуется лишь красивой верхушечкой труда. Часто, при крупных проектах – утверждается общий дизайнерский стиль, который «раскатывается» на все изделие. Данный подход приводит Заказчика к мысли – что работа-то простая. На всех страницах один стиль, в который вписан информативно-иллюстративный блок. Значит и Цена (по мыслям Заказчика) – должна снижаться. Вот тут и начинает проявляться скрытая часть работы. Мало того, что дизайн должен быть продуман универсально – это необходимо, чтобы всё в изделии (например, буклете) смотрелось гармонично и красиво. Необходимо каждый фотоснимок обработать (удаление лишних вещей, чистка, приводка по цвету, размеру…). Часто, время, потраченное на подготовку данного материала (фотографии, графики, схемы и прочее) составляет 90% от всей работы. Все это говорится лишь для того, чтобы Заказчик уважаемый, имел возможность рассмотреть и невидимый глазу спектр работ «бедного» дизайнера. Так что даже у «маленького» творческого продукта всегда есть огромная рутинная часть.

 

 

11. Судья...

«А судьи кто?». Была такая фраза когда то. Впрочем, и сейчас она имеет свой вес. Речь о Заказчике. Если вы вышли на тот уровень, чтобы заказывать рекламу – значит, у вас есть средства, заработанные своими мозгами и своим бизнесом. Соответственно, съев пуд соли и разобравшись в своем бизнесе, вы достигли такого уровня. Но и Творческий человек тоже не лыком шит. Тоже своими мозгами лез по спирали развития. И когда Заказчик и Творец это понимают – рождается истинное произведение. Творец и сам хочет сделать вам вещь, за которую не нужно будет краснеть. Такую вещь, которая будет лучшей рекламой его мастерства и привлечет еще заказчиков. Значит, в итоге выиграют обе стороны. Но, часто Заказчик, имея нездоровые амбиции, воздействует негативно на разработку творческого продукта. Зачастую ЗАСТАВЛЯЯ сделать именно так, как ему лично хочется. Сказывается привычка руководить всем и вся. Рассмотрим маленький пример: щитовая реклама. Опытный рекламщик (или рекламист, или творец) знает, что щит - специфичный носитель. Щитовая реклама (вернее то, что на щите) должна мгновенно дойти до сознания Зрителя. Она должна быть легко прочитана (скажем, водителем в авто). Настоящий профи учитывает все нюансики, свойственные носителю. Но… Утверждение макета обычно бывает на распечатке формата А4. И заказчик, видя перед собой макет, загорается желанием внести информации по максимуму (больше текста, больше информации, забить все текстом). И часто заставляет наполнить щит информацией, что иногда даже стоя возле щита, с трудом прочитывается рекламное обращение. А в итоге - будет висеть такой щит с мелкими буковками, лишь раздражая Зрителя. Так что, каждый профессионал в своем деле, надеется на то, что его понимают и доверяют. Все, без исключения.

 

12. На щите, или под щитом...

Совсем немного о рекламе щитовой. Не привыкли наши люди к тому, чтобы добросовестно отрабатывать свои деньги. И об этом факте вам и нужно помнить. Скажем, арендовали вы место щитовое на хорошем и бойком месте. Щит висит ваш красивый да ладный. И висеть он должен так целый месяц. И денно и нощно взывая к мозгам Потенциального Потребителя. Но часто наблюдается такая вот картина. То отвалится целый лист вашего щита. То ветром сдует часть наклеенной основы. А то и вовсе всю ночь простоит в темноте как гробовая доска (подсветку закоротило). Вроде бы ничего особого. Но представьте, что кусок щита отлетел именно с названием фирмы? Или пленка так ободралась – что только вашему престижу во вред? Случайности бывают на каждом шагу. Никто не отрицает, что есть так называемые форс-мажорные вещи – как шквал, ураган или бомбежка Американцев. Но деньги - они ведь не признают форс-мажора, потому что они ваши кровные и из оборота выдранные на рекламу. А реклама - как помнится, должна приносить Прибыль и Авторитет. Так что получайте Полноценную рекламу за свои Хрустящие деньги и на сем факте настаивайте. А в противном случае - Требуйте компенсации, деньгами или продлением аренды щита.

 

13. Рыбные места с видом на прибыль...

Как выбрать грамотно Рекламный Носитель для вашей информации? Прежде всего, нужно понимать какую цель вы преследуете. Какую задачу ставите перед собой рекламной акцией. И именно, отталкиваясь от этого, смело выбирайте соответствующую площадку. Каждый носитель имеет свой набор плюсов и минусов. ГАЗЕТА – цикл жизни вашего объявления это около суток-двух (иногда и подольше, если в семье любят читать сидя на чем-то). Низкое качество воспроизведения вашего рекламного макета (бумага газетная, рванная пропечатка и пр.) и наличие большого количества конкурентов-макетов. Рекламе в газете доверяют за счет авторитета газеты, тираж – есть гарантированное прочтение объявления. Сравнительно низкая стоимость рекламного места. Четкий график выхода (позволяет планировать действия). ЖУРНАЛ – позволяет охватить определенную целевую группу. Живет журнал около недели (максимально – до следующего выпуска). Отличное качество воспроизведения макетов (хорошая площадка для вывода Нового товара, закрепления имиджа фирмы и пр.). Недостатки – частота выхода и высокая стоимость рекламного места. НАРУЖКА – благоприятная площадка для мгновенного действия потребителя (зайти, сходить, позвонить). Недостаток – цена и специфичность исполнения (необходимо указывать лишь минимум информации). АУДИО – мобильное средство. Возможность проводить быстрые продажи. Средство напоминания. Ограничение – только слуховое восприятие. Недостатки – трудная запоминаемость и точность попадания. Сравнительно низкая цена. ТВ – мобильное средство. Возможность выстраивать видеоряд с текстовым сопровождением. Возможность выбора аудитории. Завышенная цена за рекламное место (и за изготовление). Количественный охват потенциального Зрителя. Так что для достижения своих целей - все носители хороши и каждый по-своему. Но самое главное - чтобы средство соответствовало вашей рекламной задаче – найти и заманить! Нащупайте свое рыбное место и ловите!

 

14. Стихи я не ..., на ..., вижу...

Реклама на радио есть всего лишь одно из средств оповещения потенциального потребителя. Средство сие имеет свои преимущества и свои недостатки (как впрочем, и любой другой рекламный носитель). Но сегодня поговорим о другом. Способ реализации в радио Чисто Просто слуховой. Вот сейчас как раз о способах реализации – то есть об аудиороликах. Принцип оценки рекламного потока, как и для всех носителей – это прежде всего запоминаемость. Как и всегда - важно выделиться из общего рекламного шквала. Ввиду того, что часто сценарий утверждает Заказчик, складывается печальное зрелище. Вернее - печальная слуховая какофония. Широкая волна стихотворных строк льется на уши слушателя. Кроме всего прочего все это преподносится на фоне музыки. Причем музыка берется из популярных песен. А теперь проанализируйте ситуацию. Стихи - есть сложная форма передачи словесной информации. Значит, какой-то процент Слушателей просто не поймет стихи – рекламный текст (а процент сей довольно внушительный). Музыка из популярной песни в первую очередь напомнит текст Самой песни. Следовательно, часть Вашей рекламы не влетит в ухо Слушателя. И последний довод – когда в рекламном блоке радио звучат подряд несколько роликов с однотипным игровым сценарием – будьте готовы к тому, что Слушатель, матюгнувшись, просто переключит канал. Так что, даже если в детском садике вам смогли привить любовь к стихотворениям, это еще не говорит о том, что стихи привьют любовь Потребителя к вам и вашей фирме.

 

15. И один рубль - воин...

Довольно распространенное мнение Заказчика, что для проведения рекламной кампании (РК) необходимы солидные вложения. Сегодня несколько слов в оправдание малобюджетной РК. Не секрет, любая рекламная акция есть средство достижения определенных целей. Глобальные действия, как правило, используются, когда фирма имеет достаточный потенциал для проведения крупномасштабной «войны», чтобы оттяпать часть потребительского рынка. Задачи войны: замять конкурента, вывести себя на уровень, провести четкое позиционирование своего товара или услуг, ввести длительное воздействие на психику потребителя и т.д. Но часто фирме необходим лишь факт напоминания о своем существовании или активизации одного из направления деятельности или продаж. И тут вполне достаточно провести малую РК, соответственно задаче. И средства реализации можно использовать довольно скромные по затратам, но иногда значительно эффективнее, чем крупномасштабные действия. Важным фактором является яркость рекламного хода. Отсутствие идей на нашем рынке это лишь благоприятный факт для Заказчика с малым бюджетом. Потому что за счет умной и выстреливающей рекламной идеи можно вытянуть за ушки Огромную Прибыльную Рыбку. Так что заказчик со скромным бюджетом, никогда не опускайте руки перед «крупными» конкурентами. Ибо человек нашей страны отличается смекалкой и сноровкой. И даже имея в кармане рубль, можно сказать очень громко…

 

16. откликнется - так и аукнется...

Как выбирать творцов? Вопрос сей не праздный. Ведь от правильного выбора зависит многое: нервы, средства, сроки. Сегодня еще одна тестовая заморочка. Практически на каждом сайте творческой организации вы можете встретить электронный адрес администрации. И соответственно, для вас хорошая возможность сделать первый шаг именно через эту «дверцу». Напишите небольшой запрос (узнайте о ценах, сроках, способах реализации, особенностях работы). А дальше ждите. По тому, насколько быстро и профессионально вам ответят – вы легко определите серьезность данной организации. Допустим, задержка ответа более одного дня – есть грустный симптом. Сомнительно, что данные творцы отличаются оперативностью действий. Грубый или неполный ответ на ваш запрос – тоже есть печальный симптом. Если люди не могут вести нормальное обсуждение – вряд ли они смогут понять ваши желания и запросы. Липучка данная небольшая, но полезная. Критериев оценок множество, и данная электронная лишь одна из них. Так что цель оправдывает средства, лучше потратить немного времени для правильного выбора, чем потом терять время и раздражаться…

 

17. Давайте по простому - сделаем боХато...

Человек называется Заказчиком независимо от своего кошелька и уровня заказа. Сейчас несколько маленьких советов как сделать красиво за небольшие деньги. Совсем необязательно гоняться за благородной бумагой с навороченной текстурой или цветом (такая бумага приходит под заказ и недешева), совсем не обязательно делать полноцветную печать (ведь каждая краска, теснение и прочее - есть дополнительные расходы). Дорогое благородство можно передать и подручными средствами (вплести в дизайн соответствующую текстуру и поддержать цветовым решением) на обычной плотной или неплотной бумаге. Уйти от полноцветной печати можно тоже довольно эффектным способом – исполнить макет в одну краску (практически вы получаете макет с множеством оттенков всего одного цвета). То есть фотографии и текст и графические иллюстрации будут исполнены одной краской. Откиньте излишнюю стыдливость и разговоритесь с творческими. В поисках красивого и недорого воплощения можно найти интересные решения! Все эти хитринки не новы, но иногда полезно знать, чтобы сделать себе красиво, совсем не обязательно платить много. Так что если знать некоторые возможности полиграфии, то всегда можно найти Достойное решение, чтобы получить красивую рекламную вещь за малые средства.

 

18. РА - Рекламные Агентства или Работа Авантюристов

Продолжим немного тему рекламных агентств. Есть агентства, которые в силу определенных причин (слабая материальная база, непрофессионализм и прочее) не имеют своей креативно-дизайнерской базы. Но они используют другой способ. Всегда можно договориться с любым дизайнером. Таким путем идут и такие агентства. В их базе есть достаточное количество отличных дизайнеров и креативщиков. И хорошие отношения позволяют заказывать дизайн и дешевле, и выполнение работ происходит гораздо быстрее. Вот тут и есть маленький нюанс. Часто Заказчик спрашивает в агентстве – какого уровня дизайн и рекламные кампании проводились? Вам покажут красивые работы крутого дизайнера, а иногда и портфолио приличной студии. И вполне возможно, что именно это и сыграет на ваш выбор. Вы отдадите свои средства в это Рекламное Агентство. Вот тут и возникает маленький нюансище. Если РА нечистоплотное – то вполне вероятно, дизайн будет делать совершенно другой дизайнер. Совершенно не тот, чьими работами вас завлекали. И уровень работ вы получите гораздо ниже и непрофессиональнее. А зачастую рекламная продукция вам необходима в сжатые сроки, и вы, не имея возможности идти в другое агентство, соглашаетесь на то, что вам предложат. Так что, если вы выбираете по определенным красивым местам, то есть смысл и проверить, не обманули ли вас, не завлекли конфеткой, которая внутри пуста…

 

19. Маска, я вас узнал...

Рекламные Агентства - там вам все ваши проблемы решат профессионально и быстро. Сегодня чуть подробнее, почему нужно знать - кто является учредителем РА. Бизнес рекламный является одним из самых продуктивных и прибыльных. Поэтому крупные фирмы, на определенном витке своего развития, начинают подумывать об организации Своего Рекламного Агентства (как дополнительного источника дохода, так и для решения собственных рекламных проблем). Вот тут-то и кроется маленький нюансище. Допустим, вы торгуете компьютерами. Встали на ноги, и хочется вам сделать серьезную кампанию рекламную. Направили вы свои ноги и средства в РА. Бухнули туда деньги солидные и ждете. Только представьте на секунду, что владельцем (учредителем и официальным владельцем) данного РА является ваш основной Конкурент, тоже торгующий компьютерами. Как вы думаете, можно ему доверять? Сможет ли он (конечно не лично, а его агентство) сделать вам Прибыль? Хорошей рекламной кампанией создать вам покупательский поток (лишая свою фирму прибыли)? Так что, если идти в агентство, то всегда полезно знать - кто хозяин и откуда ветер дует, чтобы не сдуло вас за собственные же деньги

 

 20. Хитрим-с?

Не секрет, что каждому занимающемуся бизнесом хочется, чтобы к нему шел посетитель и покупатель. И хочется как можно больше, и как можно состоятельнее клиента заманить к себе. Вот замануха прозрачная и хорошо работающая. На каком-нибудь столбе вывешивается плакатик «Продаем Вещь за 3 рубля! Спешите к нам!». И практически сразу же вешается другой плакатик, но уже в самом магазине, офисе – «Извините, вещь за три рубля только что раскупили». И Господа бизнесмены сидят и руки потирают. И на самом деле – ринулся народ честной к ним, увидя такую замануху. Прибежали, а им говорят – Раньше надо было приходить. Уже закончилось. Но можем предложить Вещь №2, но за 5 рублей. А человек устроен ведь именно так. Бежал он и смаковал покупочку. И уже настроился он на нее. И уже созрел для покупки. Вполне возможно, зайдя в этот офис, ему будет жаль времени и купит он таки Вещь№2. Прием сей хитрый, стар как мир. Как старо утверждение «Сколько веревочке не виться…». Кто-то возьмет на заметку сей прием, кто-то покраснеет за такой поступок. В любом случае – целесообразность определяется исходя из определенных норм. Честности, авторитетности, воспитанности, глупости и так далее… Народ просвещается и скоро узнают все, что по закону – он вправе требовать исполнения рекламного зазыва. А значит, закончатся времена заманух-хитринок. Так что, если уж хитринку кидать в народ, нужно все просчитывать и готовиться в ответ что-нибудь весомое получить.

 

 

1. Язык доведет до лучшего.

В обществе есть такое понятие как рекомендация. Государство наше уникально и по истории, и по людям страну населяющим. Сегодня мы уже бывшая, но все же - страна советов. Но в этом нет ничего плохого, если совет принесет вам заведомую выгоду. Изготовление сайта или серьезного творческого продукта – это не копеечное дело, а посему нужно подойти к нему серьезно. Так вот, ближе к телу. Если вы приблизительно сориентировались в рынке творцов-изготовителей, сделайте еще один шаг к успешной реализации своей задачи. Состыкуйтесь с теми людьми-фирмами, которым делалась творческая продукция выбранной вами студией. Да, немного хлопотно, но зато вы узнаете всю информацию из первых уст (информация будет объективной, вы ведь будете спрашивать не одну, а несколько фирм). Узнаете о том, как работает данная студия, какие цены («ободрали как липку» или «смешные цены»), быстро ли делают, профессионально ли исполнение, честные ли? Информация или подтвердит ваш правильный выбор или предупредит о нервном срыве и денежных убытках. Собранные данные-отзывы иногда говорят о студии гораздо больше и честнее, чем, если вы посмотрите их сайт. Так что всегда полезен сбор данных, который напрямую влияет на сбор творческого урожая…

 

2. Тумбочка-спасительница.

Всегда полезно хранить информацию. Любую мало-мальски полезную. Как-то раз, сделал Заказчик себе сайт. Довольно серьёзный и порядочный. Шли годы и вот пришли новые времена. Перемены в жизни потребовали перемен и на сайте. Кинулся данный Заказчик к сайту, а переделать то его не может. Нет никаких исходников (файлов, позволяющих переделать сайт, так сказать чертежей-рукописей-заготовок). Как нет и того самого исполнителя, делавшего вам продукт. Чешет голову данный Заказчик и слушает приговор денежный на переделку своего сайта. А будь такие исходники под рукой – было бы проще, дешевле и быстрее. Понятное дело, все, что сделанное человеком, другой человек сможет вскрыть и переделать. Но усилий будет потрачено в сотни раз больше. Ведь каждое усилие оно имеет денежный эквивалент. Берите любой носитель, а их нынче много – флешка, сд-диск, жесткий диск и храните собственность! Храните на всякий пожарный случай. Чаще всего вам это не будут советовать, но вы то умный Заказчик, а значит все равно сохраните и сбережете. Так что всегда полезно положить в свою тумбочку всё то, за что когда-то были уплачены деньги.

 

3. Один…

Много нынче творцов-одиночек. Будем говорить о сильном одиночке. Вопрос денежный. Творец-одиночка – это своего рода экономия для Заказчика (нет расходов на офис, зарплату и прочее…). Даже, если он обратится за помощью к другим специалистам, то это тоже шабашники. Вопрос скорости. Иногда одиночка делает быстрее, ввиду того, что он - всего одно звено, оценивающее и планирующее темп своей работы. Вопрос ответственности. Как правило, одно лицо предполагает всего одну площадку для бития (ведь не на кого скинуть ответственность за простой-прокол-накладку). Теперь немного о том, что должно заботить Заказчика при выборе одиночки. Оплата (как правило - наличные). Заказчик должен договориться об оплате «товар-деньги». Предоплата ускоряет и облегчает общение, но есть риск резкой эмиграции одиночки в теплые страны. Последствия: даже после окончания работы, могут проявляться недочеты. Этот факт тоже необходимо учитывать. Если дело касается полиграфии, дождитесь слова «всё хорошо» от типографии. Если касается Интернета, дайте протестировать продукт специалистам, и при помощи них проверьте – корректные и все ли конечные материалы, переданные вам на руки. И будьте внимательны к самому продукту. Одиночка – в редких случаях это брэнд-и-имя. Часто обычный человечек, который наловчился дурачить и продавать ворованное (ведь он не связан по рукам ни офисом, ни официальным статусом, ни именем компании). Не кидайтесь сразу на красоту продукта, ибо может быть она попросту сворована. И если Вы все это учитываете – то смело обращайтесь к одиночкам-творцам. Сэкономите много средств и нервов. Так что не всегда так страшен одиночка, как его малюют…

 

4. ОТВЕТственное решение…

Сегодня маленький тест-опрос. Маленькие вопросики. А вот ответы на них должны родиться в ваших головах. Можно ли доверить изготовление сайта фирме, у которой нет своего доменного имени? Может ли внушать доверие крупная компания, имеющая электронный адрес, предоставляемый бесплатным почтовым порталом? Захочется ли купить дорогостоящий и эксклюзивный товар, упомянутый в черно-белой листовке на газетной бумаге? Есть ли смысл заказывать логотип фирмы у студии, которая не имеет собственного товарного знака? Есть ли надежда получить хороший результат в фирме, где хамят по телефону или сотрудники разговаривают с вами пренебрежительно? Таких вопросиков можно составить множество, и, как правило, они имеют односложный ответ, который вы сразу и выкладываете. Важно другое, помнить о таких мини-тестах. Они, как правило, являются симптоматичны для определения профессионализма и надежности любой организации. Любое важное дело требует неспешного анализа. И часто потраченные минуты экономят месяцы и тонный денежной массы. Так что, если есть вопросы, то на них всегда бывают и ответы, желательно познавательно-выгодные.

 

5. Как кораблик назовешь…

Очередная попытка внести небольшую ястность в понятие бренд. Поговорим о красоте названия бренда-товара-компании. Давайте рассмотрим унитазы. Не на предмет чистоты, а на предмет ассортимента. Мы ценим унитазы красивые и стильные. А также удобные. Почему? Потому что доверяем ему самое нежное. Свою пятую точку. А ее мы не на помойке нашли. У каждого в доме есть сей агрегат человеческой необходимости, называемый унитаз. А теперь вчитайтесь в это название. Уни таз. Кто имел по биологии «отл.» Тот сразу поймет. Как красиво в название влилось слово из биологии человека. Настолько хорошо, что другие слова вроде как-то уже и не воспринимаются. А теперь представьте задачу создать такое слово, которое было бы по силе лучше этого (несколько грубоватого). Причем, чтобы оно было именно лучше (а иначе, зачем придумывать?). Чтобы нам нравилось его произносить. Чтобы мы наконец-то вздохнули – Появилось наконец-то красивое слово самого важного агрегата для жизнедеятельности человека! Чтобы выкинули все надоевшие аппараты с одной только мыслью – заменить на этот, продвинутый и современный комплекс с таким красивым названием. Чтобы это слово вошло в нашу жизнь легко и просто, изящно и понятно, как слово солнце, дождик, любовь. Чтобы… Ну, в общем, это, если в двух немудрёных словах, объяснение модного слова «бренд». А попросту родить то самое дитя, о котором все мечтают, которое все ждут, дать ему имя, воспитать в прилежности и старании. Чтобы это дитя радовало бы окружающих, с кем оно общается. Чтобы все умилялись и с радостью расстегивали свои кошельки, чтобы только пообщаться с ним, быть с ним. Так что из всего многообразия слов в нашей жизни, самые важные это те, смысл которых мы понимаем…

 

6. Прайс - блесна для крупной рыбки…

Совсем маленький советик для Заказчика. Скорее всего, это даже не советик, а в большей степени разъяснение. Интернет дает такую удобную возможность давать полную информацию. Иногда заказчик в поисках хорошего творческого исполнителя использует этот самый Интернет. Благо выбор творцов-исполнителей (студии, агентства и пр…) огромный. И конечно, в этом огромном списке приходится выбирать. Выбор, как правило, идет по двум параметрам уровень-цена. Поговорим как раз о цене. На сайте творческой организации вы вполне возможно найдете прайс на предоставляемые услуги. Только помните - указанные цены могут оказаться совершенно другими, когда вы посетите эту фирму. Это может быть по нескольким причинам. Первая – прайс просто устарел. Второе – прайс используется как приманка для Вас – Заказчика. Прайс сознательно завышен – чтоб отсеивать «мелких» клиентов. Очень часто распространен такой способ, как грамотное исполнение прайса. Когда он составляется так умело, что и не сразу поймешь, что цены-то оказываются заоблачными. Просто будьте аккуратны и внимательны даже к тому, что выставлено для общего обозрения. Ведь затея проста и гениальна. И расчет на простое человеческое чувство. Главная задача – заманить Вас в офис, а там мастера словесного жанра – менеджеры, улыбаясь и кланяясь, будут гипнотизировать словами «Вы сделали гениальный выбор… Вам крупно повезло... Ради Вас мы пойдем на уступки» ну и так далее. Так что анализируйте и принимайте близко на веру всё, что увидите в Интернете, что бы не расстроиться потом…

 

7. Чистим паутинку новеньким…

«Как дела» - спрашиваем мы обычно друг друга при встрече. Узнаем о том, что новенького происходит в жизни другого, рассказываем о своих событиях. Плохих или хороших - неважно. Важно, что всё это - есть жизнь. Так и в Интернете. Когда пользователь заходит на сайт, он также задается вопросом – Что тут новенького? Кроме всего прочего есть множество Фишечек, по которым Пользователь и определяет насколько внимательны хозяева к своему сайту. Вот маленький пример. Обычно на крупные праздники многие владельцы сайтов украшают различного рода украшениями. Возьмем новый год – конечно, это елочки-палочки, деды-снегурки. И это есть отлично. Пользователю приятно, когда его поздравляют. Но если он зайдет через полгода, а там все еще елочки-палочки? Наверное, будет некоторое чувство раздражения. А также ощущение, что хозяева забыли про сайт. А значит, вряд ли тут найдется, что-нибудь новенького. И даже по этому симптому (елки-палки) Пользователь может развернуться и пойти в другое место. Таких «фишечек запущения» множество. Также нелепо смотрится новостная колонка фирмы, если там последняя новость – прошлогодняя. Новостей нынче много по любой отрасли или направлению и их можно выставлять. Даже если эти новости и не касаются непосредственно самой фирмы. Кто мешает рассказать о чем-нибудь интересном по теме? Ну, скажем новый закон, касающийся сферы деятельности, которой фирма занимается. Так что если уж делать сайт для своей фирмы, то самое лучшее не допускать образования паутины запущения.

 

 8. Ты гляди-ка, что одел...

Одежда - есть средство прикрытия наготы или подчеркивания индивидуальности. Это - если в двух словах. Люди смотрят на людей. И стараются делать это незаметно. Но смотрят. Так, почему бы не использовать сей факт? Создана такая нынче возможность - как реклама на футболках, бейсболках и пр. Поговорим о футболках. Если скоро лето, то это становится наиболее актуальным. Если в целевой вашей аудитории молодежь – то тема совсем уж для вас. Если ваш бизнес связан со спортом, косметикой и прочим товаром – то тема точно для вас. Ходящая на «своих двоих» реклама - есть способ активного воздействия, направленного на мгновенное действие и стимулирование продаж. Качественная футболка – хорошая вещь в знойное лето. Если она эксклюзивно и художественно исполнена – эта вещь становится еще престижной и модной. Не всякую футболку человек будет носить. И это факт. Кто вам мешает сделать ее такой, чтоб носили с удовольствием? Разработать дизайн футболки (молодежной, мужской или даже для бабушек) на сегодняшний день не составляет проблем. Нанести необходимый рисунок на футболку - тоже не является проблемой. А если на футболке отличная идея и добрый юмор - ждите пристального к вам внимания со стороны потенциальных потребителей. Так что - футболка не только прикрывает наготу, она еще открывает вас Потребителю.

 

9. Логотип это не головоломка...

Тема нынче щепетильная и неоднозначная. О смысле вкладываемого в фирменный символ (товарный знак). Своего рода данный продукт - есть жизненное описание. В него каждый стремится вложить максимум информации (он должен показывать направление, характер, особенности и мн. другое). Есть у этой медальки и обратная сторона - это универсальность и рекламное восприятие. Если по простому – знак должен быть живым и понятным Зрителю. И это - прежде всего. Ибо создается он прежде всего для того, чтобы производить позитивный эффект на Зрителя, а не тешить амбиции Заказчика. Иногда, в погоне за этим (потешить себя такой возможностью как сотворить свой знак со своим тайным смыслом), Заказчик начинает так мудрить, что на свет рождается нечто потусторонне-закавыристое-мутное. Нечто среднее между тайным знаком и жалким подобием товарного символа. И часто глядя на такой знак, Зритель начинает морщиться от непонимания или просто не замечает и не запоминает. И не будет такой возможности у фирмы - объяснять каждому Зрителю, что вот эти три квадрата в центре круга – это три учредителя, а вот эта кривая линия вверх есть наша дорога на Олимп. Зрителю важно, прежде всего, соответствие того, что он получает от фирмы и того, что он видит на знаке. И если идти немного дальше, то на многих рекламных носителях он будет выглядеть совершенно ни к месту, и хуже всего - вызывать отрицательные ощущения. Именно, когда творческий работник начинает делать вам торговый знак - он обдумывает о гармонии. Именно от удачно выполненного знака зависит, насколько он гармонично впишется и на щитовой рекламе, и на визитке, и на авторучке, и на футболке. Так что - отложите собственные амбиции там, где они не стоят того, чтобы терять авторитет солидности и терпеть убытки от непонимания.

 

 10. Не спеши с ответом «нет»...

Тема «Утверждаю» - на самом деле очень обширная. Ведь не секрет, что многие Ценные идеи убивает именно тот, для кого они разрабатываются. Делается это, вероятнее всего, не со зла, и не по глупости (хотя такое и не редкость). На все влияет специфика производства. Ведь для того, чтобы досконально разбираться в деле, нужно Этим делом жить. Сегодня немного об аудио рекламе. Обычно согласовка ролика начинается с предоставления Заказчику полуфабриката аудиоролика – сценария. И тут возникает маленький нюанс. Человек творческий, читая текстовую распечатку, легко представляет весь звуковой ряд, всё музыкальное сопровождение и голосовое воспроизведение артистов. Но Заказчик может оказаться Супер-спецом по унитазам, но с полным отсутствием творческого воображения. И нет тут ничего оскорбительного. Может именно поэтому один – Творец, а другой делает для творца удобный унитаз (извините за пример), благодаря которому тот и придумает идеи. Все в этом мире взаимосвязано. Поэтому, Заказчик милый, если вас не Согрел сценарий, и вы видите как расстроился Творец – найдите компромиссное решение. Часто сделав красивую идею, Исполнители могут пойти вам навстречу и смастерить пробный черновой аудио ролик. Или, на худой конец, просите их о демонстрации фрагментов (фоновой музыки, голоса диктора, спецэффектов). Но никогда не говорите «нет!», только потому что Вас это не согрело. Потому что, выливая мыльную воду из творческого тазика можно и ребенка-феномена запросто выкинуть. А хорошенькую идею подберут другие - и вполне возможно это будут ваши конкуренты. Так что - любой труд заслуживает уважения, особенно если это должно работать на ваше процветание.

 


29.04.2010 03:51:30

Вы спрашивали - вот ответ. Или наиболее часто задаваемые вопросы...фирменный стиль компании СМИДисконтная карта (АК БАРС Медицина). +Упаковочка. +Пакетик.Руководителю на заметку, КПД - 100%!Логотип книжного интернет-магазина (www.brainbuilder.ru)Логотип "РР-Мастерс" (оказание мед.услуг)Станция технического обслуживания "ГОРКИ"снова дизайн... между работойдизайн... между работойДоработка дизайна портала ZURbazar.ruГруппа сайтов компании АК БАРС МедицинаКоротко о мастерской: как, что и почему...дизайн сайтовтранспортная реклама МОБИТЕЛИмидж-календарь ГПБ КОНТР и магазина БЕЗОПАСНОСТЬИмидж-календарь для АКИ-БАНКаИмидж-календарь АК БАРС-Страхование и АК БАРС-Медкалендарь ГПБ КОНТРдисконтная карта имидж-салона Раксельеврощиты: АКИБанк, СК Чулпан, радио LOVE, ВКАБ, СК Спасениефирменный стиль для РА "ФАРТ"фирменный стиль телепрограммы ТВТфирменный стиль Луи де Каминсоциальная - щитоваясоциальная реклама постерымного логотипов, сделанных мною в разное времялоготип Луи де Каминнейминг и логотип ОдинЗвонокгорошины мини-советов для Заказчиков и не только для нихначал я с мытья подъезда (или мысли о работе)